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EVA GÖTHBERG, LA FEMME DE L'OMBRE D'ELECTROLUX

Durant 35 ans, Eva Göthberg a été une femme très influente dans les choix de développement d'Electrolux. Mère célibataire, elle était avant tout une cadre supérieure chez Elektro-Helios marque suédoise d'électroménager qui par la suite sera rachetée par Electrolux.

Nous sommes dans les années 50. Peu de femmes occupaient alors un poste aussi élevé. Tandis que les ingénieurs développaient des nouveautés, Eva Göthberg était le porte-parole de la gente féminine et s'assurait que la fabrication des appareils électroménager répondaient bien aux exigences pratiques de la ménagère.
Lave-vaisselle et machine à laver seront deux des produits de la révolution domestique qu'elle testait et présentait. Eva est alors indissociable d'Electrolux et contribue largement au développement de cette industrie qui sera libératrice pour la femme.

Dans les années 1960, c'est sous le nom d'enseigne Electrolux qu'Eva Göthberg se déplace dans toute la Suède et la Norvège, en train ou en calèche, afin de présenter elle-même la cuisinière électrique par le biais de démonstrations. Pas facile à l'époque de détrôner le poêle à bois bien en place dans les cuisines.
Pourtant, c'est chose faite ! la cuisinière électrique finit par séduire les ménagères.




FIDÈLE AU POSTE

Malgré sa notoriété et les invitations dans les émissions télévisées, Eva Göthberg reste fidèle à Electrolux jusque dans les années 80. Si la marque lui rend hommage, c'est parce qu'elle sait qu'elle doit beaucoup à cette femme dans le développement de ses appareils électroménager.

UN SALON POUR PRÉSENTATION DE LA GAMME ELECTROLUX

Dans les années 1960, afin de valoriser les produits, les responsables d'Electrolux décident d'une mise en scène et réalisent une combinaisorn de produits ménager avec des étagères, des éviers de cuisine et des armoires. Le concept de cuisine Electrolux est né.

Dans un même temps, les vacances en caravane se développent. Si le réfrigérateur à absorption classique n'est plus au goût du jour dans les maisons, il le devient dans tous les véhicules mobiles de loisirs de l'époque.
La gamme Dometic voit le jour. Jusqu'en 2001 la marque Dometic appartient à Electrolux puis elle poursuit son chemin seule en conservant le nom de Dometic.

CONSEILS SUR MESURE

C'est en 1966 que le groupe Electrolux met en place un "Electrolux Home Call". Les futurs acquéreurs d'appareils ménager peuvent bénéficier des conseils d'un spécialiste sur l'agencement des cuisines. Non seulement ce conseillé peut se déplacer chez le prospect mais il peut également l'aider dans ses démarches de prêt du gouvernement.

 

CHANGEMENT DE STRATÉGIE

Les années soixante-dix sonnent la fin des ventes directes et le début des grandes surfaces. Electrolux n'a d'autres choix que d'intégrer ces espaces et de s'adapter à ce nouveau concept de vente, tout comme les autres marques concurrentes.

 

ELECTROLUX, UNE MARQUE D'EXPÉRIENCE

Le début des activités d'Electrolux a commencé en 1919. Depuis, la marque ne cesse de grandir et équiper des millions de personnes en électroménager.
Le groupe Electrolux compte aujourd'hui les marques Electrolux, AEG, Frigidaire, Anova, Zanussi et Westinghouse. Chaque année, c'est environ 60 millions d'articles ménagers qui se vendent.

Basée à Stockholm en Suède, Electrolux est cotée au Nasdaq OMX Stockholm.


UNE GAMME COMPLÈTE

Le groupe Electrolux propose aux consommateurs une gamme complète d'électroménager avec des lave-vaisselle, des réfrigérateurs, des cuisinières, des machines à laver, des aspirateurs et autres appareils de petit ménager ainsi que des climatiseurs.


Axel Wenner-Gren est le fondateur de la marque Electrolux. Pour lui, pas besoin d'être un inventeur ou un ingénieur, sa force était dans son approche commerciale non conventionnelle, son énergie et son imagination.

L'histoire la plus célèbre concernant Axel Wenner-Gren est celle de l'aspirateur qu'il a vendu au Vatican. Il paraitrait qu'ils étaient cinq concurrents à devoir chacun nettoyer un morceau de tapis. Le créateur d'Electrolux aurait attendu que tous finissent leur tâche pour passer après eux et aspirer ce qu'ils n'avaient pas pu aspirer avec leurs aspirateurs. Ainsi, il aurait démontré la puissance supérieur de son appareil électroménager et aurait conclu la vente.

La marque Electrolux a su profiter des encouragements des politiciens et des intellectuels à avoir une vie plus hygiénique pour vendre des appareils électroménager. L'aspirateur allait faciliter la vie des ménagères et de plus il allait rendre la maison plus saine.

Après l'aspirateur Electrolux construit des voitures dans cette même forme. Elles étaient équipées d'un chassis de Citroën et elles étaient fabriquées au Danemark et en Allemagne.

Le créateur d'Electrolux, Axel Wenner-Gren faisait parti des plus riches du monde dans les années 30. Sa notoriété n'était plus à faire et le président Rossevelt en personne l'invita avec son épouse à la Maison Blanche.

La marque Electrolux a été un temps associée à l'éléphant pour ses campagnes publicitaires. Cet autre expert en soufflage et succion est aussi connu pour la force, la mémoire, la patience, la loyauté et la sagesse. L'entreprise renforçait ainsi son image de marque.


QUELQUES RÉFERENCES D'APPAREILS ELECTROLUX

L'enseigne Electrolux vous propose des congélateurs top ou des réfrigérateurs top petit prix et performants. Mais aussi, il y a des plaques inductions pas cher, des hottes décoratives ou des hottes casquettes, des plaques vitrocéramiques. Vous pourrez trouver aussi chez Electrolux des lave-vaisselle, des fours pyrolyses, des micro-ondes intégrables...
Evidemment, sont à la vente les incontournables aspirateurs sans sac et avec sac.


L'HISTOIRE DES APPAREILS ELECTROMENAGER ELECTROLUX

D'abord trop lourd et encombrant, l'aspirateur Electrolux a su s'adapter aux besoins du consommateur et faire de ses appareils électroménagers des produits maniables et plus légers.

1921 - Le Model V d'Electrolux voit le jour. Il est conçu pour être posé au sol sur des patins métalliques.

1937 - C'est au tour du ModelXXX de voir le jour. Le fondateur de la marque Electrolux travaille avec des grands designers industriels pour apporter une touche d'élégance aux appareils électroménagers.

1940 - Le réfrigérateur L300 est conçu par Raymond Loewy qui est à l'époque un designer reconnu. Il a créé entre autre, le pack Lucky Strike et la voiture de Studebaker Avanti. Le look du réfrigérateur Electrolux L300 est moderne et épuré. Il a une couleur crème et ses bords sont arrondis. La police et le logo sont également créés par Mr Loewy.

1959 - Voici l'arrivée du lave-vaisselle D10 surnommé La Boite Ronde. Arrive en même temps le réfrigérateur SP 111. Ce frigo devient le substitut de la cave.

1963 - La marque crée un bureau d'études afin d'avoir ses propres designers.

1964 - Nouvelle génération d'aspirateurs avec le Luxomatic et d'autres qui suivront. Ils sont équipés de sacs à poussière, d'un enrouleur et un indicateur de poussière.

1975 - C'est l'époque des couleurs, Electrolux lance sa gamme New Génération avec des appareils électroménager blancs mais aussi rouge coquelicot et cuivre.

1984 - Zanussi intègre le groupe Electrolux.

2001 - Le Trilobite voit le jour. C'est un aspirateur robot qui navigue à l'aide d'ultrasons.

2003 - L'aspirateur Ultra Silencer apparaît. C'est le plus silencieux de l'époque.

2010 - C'est l'époque de la machine à laver Ultra clean washer, avec un stylo détachant.

2017 - ComfortLift lave-vaisselle Electrolux remporte le prix Gold If Design.

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Source : https://www.electrolux.fr/kitchen/cooking/ovens/

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